H&M的衣服都快丑到辣眼睛了,怎么还有人买?

摘要:北京时间20200406关于【H&M的衣服都快丑到辣眼睛了,怎么还有人买?】的具体情况和说明,让www.jnqxwl.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

穿一件扔一件的高级地摊货

H&M门店的衣服真的在不断挑战大家的底线,质量差到可以跟地摊货媲美就算了(毕竟卖得非常便宜),它的设计也像滑铁卢一样跌到了丑的世界尽头。前几年去偶尔还能像淘宝贝一样发现惊喜的款式,现在一进门已经受到了惊吓。

去H&M的顾客心态历年演变是这样的:出了新品联名快去买→又有打折了进去看看吧→等人挺无聊的强行逛一圈吧→实在买不下手了。H&M,请问你们的设计师已经自暴自弃了吗?

对于资金不充裕的大学生以及月光上班族来说,H&M仿佛一个物美价廉的巨型衣柜,基本款正装运动装童装应有尽有,就连配饰和鞋的款式也很齐全。更别提打折的时候了,有朋友最硬核的一次100块买了三对鞋子加一套衣服。如果你看中了一件比较贵的,不用着急,不出几个月你就能在打折区看到它。

如此看来这个1947年在瑞典创立的H&M简直就是快时尚的神话,跨界联名玩得风生水起:Alexander wang、Balmain、KENZO甚至还请到了老佛爷,在这之后H&M又找来了川久保玲、范思哲等等。除了联名设计还没算上那些高圆圆、杨幂等明星带来的效应了。H&M的商业套路,永远都能击中顾客的心。

可在快销的背后,H&M却是麻烦不断,首先被爆出血汗工厂、焚烧存货污染环境的丑闻,其次还有永远被人诟病的质量问题。除去这些H&M自身存在的缺陷,最大的还是来自其他同类型品牌的挑战。

你绝对能感受到快时尚品牌们的焦虑感,几大品牌暗地里卯足了劲前进,ZARA继续走平价大牌风不断的升级设计,H&M则砸钱在王源、马思纯这样的流量新星上面。就连以基本款取胜的优衣库开始注重联名了。

快时尚行业扩张放缓迹象明显,2018年一季度,包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEWLOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的十大快时尚品牌在内地新开门店仅25家(不包含升级重开门店),与2017年、2016年相比新店数量大大减少,下降幅度分别约为40%、38%。(@赢商网)

而且这几大品牌都有各自特点,很难去放在同一水平线上比较,但是不可否认的是随着时代变迁,快时尚品牌红火的日子也会有走到尽头的一天。也只有顺应市场的变化,它们才能笑到最后。

即便H&M的设计与质量都达不到要求,但这些问题都不妨碍它赚大钱。2018的H&M开始放大招了,它进行了一场转型变革,经历了几个季度的收入低迷后终于取得了成效。

H&M使用的招数就是从线下售卖转移到线上市场,进入中国这些年,H&M的顾客资源已经积累的差不多了,加上中国发展势头迅猛的电商行业,H&M简直如鱼得水。


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